Zo werkt Instagram reels ranking echt
Hoe Instagram content rangschikt? Dat weten we bij Smeltpunt al een tijdje. Adam Mosseri, het hoofd van Instagram zelf, bevestigde onlangs hoe het algoritme werkt. In één van zijn laatste video’s deelde hij inzichten over de twee belangrijkste lagen van bereik op het platform: connected reach en unconnected reach.
Connected reach zijn mensen die jou al volgen, ze zien je content in hun feed omdat ze eerder al interesse hebben getoond.
Unconnected reach gaat over mensen die je nog niet volgen, zij komen je content bijvoorbeeld tegen via de Explore-pagina of omdat iemand anders het met hen gedeeld heeft.
Voor beide groepen gebruikt Instagram drie kernvragen om te bepalen hoe goed je content scoort:
Hoe lang zal iemand blijven kijken?
Zal iemand het leuk vinden?
Gaan ze het delen met anderen?
Van vragen naar KPI’s: hier moet je op letten
Deze vragen vertalen zich in drie belangrijke KPI’s (Key Performance Indicators):
Average watch time = totale kijktijd / aantal views
Likes per reach = aantal likes / totaal bereik
Sends per reach = aantal keer gedeeld / totaal bereik
Adam Mosseri maakte ook een belangrijk onderscheid tussen de twee soorten bereik:
Bij connected reach (je volgers) zijn likes net iets belangrijker.
Bij unconnected reach (mensen buiten je bubbel) zijn shares doorslaggevender.
Maar wat voor type content je ook maakt: kijkduur is altijd het belangrijkste. Waarom? Omdat Instagram gebruikers zo lang mogelijk op het platform wil houden. Als jouw content de aandacht vasthoudt, ziet Instagram het als waardevol, en dat levert jou meer zichtbaarheid op.
Waarom presteert de ene reel beter dan de andere?
Als je je ooit hebt afgevraagd waarom de ene reel beter scoort dan een andere, kijk dan naar deze drie KPI’s. Wanneer we bij Smeltpunt onze driemaandelijkse analyses voor klanten uitvoeren, is de belangrijkste KPI voor organische content Engagement Rate by Reach (ERR), of met andere woorden in hoeverre gebruikers interactie vertonen bij het zien van jouw content. Deze metric geeft ons een idee van hoe relevant de content is die we online zetten voor jouw volgers. Zo kunnen we op een onderbouwde manier beoordelen welke content werkt en welke we moeten bijsturen of links laten liggen.
Een sterke ERR ligt aan de basis voor een constante groei van jouw social media account. Hoe kan iemand die je nog niet kent, je content waarderen als je eigen volgers dat niet doen? Wie jou al volgt, is de beste barometer voor de kwaliteit van je content. En wat zij doen met jouw posts, is cruciaal voor verdere groei.
Benieuwd naar hoe relevant jouw content écht is?
Stuur ons gerust een berichtje via info@smeltpunt.be. We analyseren jouw content en geven je heldere inzichten waarmee je consistent kan groeien.
Want bereik is mooi, maar betrokkenheid is wat telt!